Formation professionnelle sur mesure
Formation IA pour les équipes marketing
Accélérez vos études, créez des campagnes plus pertinentes et déclinez vos contenus sur tous les canaux.
La formation en bref
Tout ce qu’il faut pour décider, en neuf lignes. Les objectifs, le déroulé et les cas d’usage se trouvent plus bas.
- Ce que c’est
- Une formation sur mesure à l’IA générative pour les équipes marketing : douze participants maximum, chacun sur son ordinateur, qui travaillent leurs propres dossiers. Ni conférence, ni démonstration : 70 % de pratique.
- Ce qu’on y travaille
- Vos études et vos campagnes : synthèse des verbatims et des études, déclinaison d’un message par segment et par canal, contrôle du ton, des allégations et des mentions avant diffusion.
- Pour qui
- Les équipes marketing, communication produit et expérience client. Tous niveaux, y compris les collaborateurs qui n’ont jamais ouvert l’outil.
- Durée et rythme
- 1 h 30 ou une demi-journée, en une fois ou par vagues de sessions pour couvrir toute l’équipe. Existe aussi en version webinaire.
- Où et en quelle langue
- Dans vos locaux partout en France, notamment à Paris, Lyon, Toulouse, Bordeaux et Marseille, ou à distance. En français ou en anglais.
- Prix
- 1 500 à 2 000 € HT la demi-journée jusqu’à douze participants, tarif dégressif quand les sessions s’enchaînent. Formation exonérée de TVA. Voir nos repères de prix.
- Sur quel outil
- Le vôtre : Copilot, ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral ou votre assistant interne sécurisé. Nous formons dans votre tenant, sans outil tiers.
- Financement
- NextStart est un organisme de formation enregistré (n° 11756140675) : la session s’inscrit dans votre plan de développement des compétences, avec les conventions et les documents attendus par votre OPCO.
- Délai
- Proposition écrite sous 24 h ouvrées, sans engagement, après un échange de cadrage de 30 minutes.
Pourquoi former vos équipes marketing à l’IA générative ?
Les équipes marketing doivent accélérer l’analyse et la production sans perdre la connaissance client, la cohérence de marque ni le contrôle des contenus diffusés.
Des études et retours clients à synthétiser
Données, verbatims et recherches doivent être transformés en enseignements structurés et reliés aux sources.
Des campagnes à décliner rapidement
Concepts, messages et formats se multiplient selon les segments et les canaux.
Un risque de contenus génériques
Sans contexte, critères et exemples, l’IA produit des propositions peu différenciantes et éloignées de la marque.
Des contraintes de conformité
Données personnelles, allégations, droits et règles publicitaires doivent être intégrés au processus de validation.
Ce que vos équipes marketing sauront faire à la sortie
Six objectifs, évalués pendant la session sur les dossiers que vos équipes apportent.
- Rédiger et réviser un contenu de campagne (page produit, séquence e-mail, publication sociale) à partir d’un brief, puis en contrôler le ton, les allégations et les mentions avant diffusion
- Structurer l’analyse d’un jeu de verbatims clients ou d’une étude de marché, et en tirer trois enseignements reliés à leurs sources
- Construire un prompt de référence contenant votre plateforme de marque, vos personas et vos critères de validation, réutilisable par toute l’équipe
- Adapter un message de référence à plusieurs segments et canaux sans perdre la promesse ni la cohérence éditoriale
- Reconnaître dans une production de l’outil un argument générique, une allégation non sourcée ou une donnée client insuffisamment anonymisée
- Appliquer vos règles d’usage interne, le RGPD et l’article 4 de l’AI Act à ses propres dossiers
Comment nous préparons la session avec votre référent marketing
Le contenu, les exemples et les outils sont préparés avec votre référent métier avant l’animation.
Cadrage
Recueil des besoins, du niveau des participants, des contraintes et des cas d’usage prioritaires.
Personnalisation
Adaptation du déroulé, des démonstrations et des exercices, puis validation avec votre organisation.
Formation
Animation participative, mise en pratique accompagnée et diffusion du support pédagogique.
Comment l’IA générative transforme le marketing
L’IA accélère la recherche, la création et la déclinaison des campagnes. Elle permet de tester davantage d’hypothèses et de formats tout en maintenant une ligne de marque, des sources fiables et une validation humaine.
Accélérer études et exploration marché
L’IA aide à structurer une recherche, comparer des tendances et synthétiser des informations avant de construire une recommandation marketing.
Décliner les contenus plus efficacement
Un message peut être adapté à plusieurs audiences, canaux et formats sans repartir de zéro, à condition de conserver des règles éditoriales explicites.
Orchestrer les lancements
Plans de campagne, séquences, livrables et dépendances peuvent être structurés plus rapidement pour coordonner les équipes et les canaux.
Protéger la marque et la conformité
L’IA doit être encadrée par des règles sur le ton, les allégations, les droits, les données et la validation finale afin d’éviter une production rapide mais incohérente.
Le programme, heure par heure
Un équilibre conçu pour comprendre, pratiquer puis sécuriser les usages dans l’environnement de travail.
Déroulé de la demi-journée (3 h 30)
- Début à 0 h 20 : fondamentaux de l’IA générative, prise en main de l’outil retenu par votre DSI, mémoire et instructions personnalisées, modes de raisonnement et recherche approfondie.
- 0 h 20 à 0 h 40 : méthode de prompting appliquée à un brief marketing, construction du contexte de marque (ton, personas, allégations autorisées) et vérification des sources.
- 0 h 40 à 2 h 40 : atelier Prompts et Agents sur vos situations, par exemple la synthèse de verbatims clients, la déclinaison d’un message de lancement par segment et par canal, ou la préparation d’un brief agence.
- 2 h 40 à 3 h 10 : construction d’un agent utile à l’équipe, par exemple un agent de reporting hebdomadaire des campagnes ou un relecteur conformité de marque, puis test sur un exemple anonymisé.
- 3 h 10 à 3 h 30 : biais, limites et esprit critique, confidentialité des données clients et des plans média, RGPD, article 4 de l’AI Act et rédaction de vos règles d’usage.
Le format de 1 h 30 reprend la même trame resserrée : 20 minutes de fondamentaux, 55 minutes d’atelier sur deux cas choisis, 15 minutes de cadre d’usage.
Les situations marketing que nous pouvons travailler
Les exercices sont sélectionnés selon vos priorités. Les regroupements ci-dessous conservent le détail des situations pouvant être travaillées.
Marché et concurrence
- Réaliser une veille concurrentielle
- Synthétiser une étude de marché
- Identifier les tendances émergentes
- Comparer les propositions de valeur
Segmentation
- Construire des personas
- Identifier les besoins et irritants
- Segmenter les audiences
- Préparer une customer journey
Stratégie
- Définir un positionnement
- Formaliser une proposition de valeur
- Construire un plan marketing
- Préparer le lancement d’une offre
Contenus
- Rédiger un article ou une newsletter
- Créer des publications sociales
- Préparer des contenus SEO
- Adapter le ton à chaque audience
Campagnes
- Imaginer des concepts de campagne
- Créer plusieurs variantes de messages
- Préparer un brief agence
- Décliner les contenus par canal
Analyse et amélioration
- Analyser les performances
- Synthétiser les retours clients
- Identifier les optimisations
- Préparer un rapport commenté
Exemples concrets de cas d’usage pour les équipes marketing
Des ressources opérationnelles pour prolonger la formation sur les principaux workflows marketing.
Gardien de la marque et de la conformité →
Contrôler ton, promesse et mentions avant publication.
Décliner un message pour plusieurs publics et canaux →
Préparer plusieurs versions cohérentes à partir d’un message de référence.
Reporting hebdomadaire des campagnes →
Recevoir les résultats consolidés et les points d’attention chaque semaine.
Qualifier et router les leads entrants →
Trier les demandes et les diriger vers le bon interlocuteur sans délai.
Orchestrer un lancement multicanal →
Coordonner messages, contenus et calendrier sur l’ensemble des canaux.
Relecteur IA des communications professionnelles →
Contrôler clarté, ton, cohérence et points à corriger avant diffusion.
Construire un benchmark concurrentiel actualisable →
Comparer les concurrents sur des critères constants et suivre leurs mouvements.
Clarifier une demande floue avant de s’y lancer →
Transformer un brief incomplet en commande précise avant de produire.
Obtenir un oui d’un décideur →
Construire une demande de budget ou d’arbitrage du point de vue de celui qui décide.
Préparer une réunion qui aboutit →
Passer d’un sujet flou à un ordre du jour orienté décisions.
Informations pratiques
- Public : directeurs et responsables marketing, chefs de produit et responsables marketing produit, responsables acquisition et CRM, chargés de contenu et de référencement, responsables des réseaux sociaux, chargés d’études et d’insights clients, et responsables de la marque.
- Formats : bootcamp de 1 h 30 ou formation d’une demi-journée.
- Modalités : présentiel ou distanciel, en français ou en anglais.
- Outils : solution interne ou outil validé par votre DSI.
- Prérequis : aucun prérequis technique. Un poste de travail et un accès à l’outil d’IA retenu suffisent.
- Effectif : de 6 à 15 participants par session, ajustable selon vos contraintes.
- Délai d’accès : comptez une à deux semaines entre votre accord et la session, le temps du cadrage et de la personnalisation.
- Évaluation et sanction : évaluation continue pendant les mises en pratique, questionnaire de satisfaction en fin de session, attestation de fin de formation remise à chaque participant.
- Accessibilité : les personnes en situation de handicap peuvent écrire à hello@nextstart.ai pour étudier les adaptations nécessaires.
- Tarif : sur devis, selon le format, l’effectif et le nombre de sessions. Repères de prix sur la page Formation IA en entreprise.
- Financement : formation éligible aux financements OPCO et FSE+.
Vos données ne quittent pas votre environnement
Données clients, plans média, campagnes non lancées : vos informations marketing ne sortent pas de votre environnement.
Les exercices s’appuient sur vos situations réelles, jamais sur vos données réelles. Nous construisons les cas pratiques avec votre référent métier à partir d’exemples anonymisés ou reconstitués, et nous intervenons dans l’environnement que votre DSI a validé : Copilot Chat, Copilot M365, ChatGPT (Enterprise ou Azure OpenAI), Gemini, Claude, Mistral ou une solution Open Source installée localement pour les données les plus sensibles. Aucun document, aucun fichier, aucune information nominative n’est transmis à un modèle public pendant la session. Le dernier temps de la formation est consacré au RGPD, à l’AI Act et à la construction de vos règles d’usage interne, pour que chaque participant reparte en sachant précisément ce qu’il peut soumettre à un outil d’IA et ce qu’il ne doit jamais y déposer.
Copilot M365
Claude
ChatGPT
Gemini
VibeRéférences et retours d’expérience
Quelques exemples d’interventions et de retours issus des formations NextStart.AI.
Référence client
Formation métier à l’IA générative
« Notation moyenne 8.9 / 10. "Permet d’améliorer la qualité de nos prompts, donne de nouvelles manières d’utiliser les outils d’IA / Mise en oeuvre avec des docs concrets, utilisation de GPT-5 avec la différence du 4 »
Questions fréquentes sur la formation IA pour les équipes marketing
Les réponses aux principales questions sur le niveau, les outils, la personnalisation et les modalités.
Faut-il déjà savoir utiliser ChatGPT ou Copilot ?
Non. Le contenu est adapté au niveau des participants, depuis la découverte jusqu’à des méthodes plus avancées.
La formation peut-elle utiliser notre outil interne ?
Oui. La session peut utiliser l’outil approuvé par votre DSI, notamment Copilot, ChatGPT (Enterprise ou Azure OpenAI), Gemini, Claude, Mistral ou une solution locale.
Peut-on travailler sur nos propres cas d’usage ?
Oui. Les situations prioritaires sont sélectionnées avec votre référent, puis transformées en exercices adaptés et sécurisés.
Quelle différence entre le format de 1 h 30 et la demi-journée ?
Le format court privilégie l’acculturation et quelques démonstrations. La demi-journée permet davantage de pratique sur vos cas d’usage.
La formation peut-elle être financée ?
Selon votre situation, des financements OPCO ou FSE+ peuvent être mobilisés.
Peut-on utiliser notre plateforme de marque pendant la formation ?
Oui. La charte, le ton, les personas et des exemples autorisés peuvent servir à construire des consignes plus précises.
La formation couvre-t-elle l’analyse des données marketing ?
Oui, selon vos priorités. Les exercices peuvent porter sur les verbatims, campagnes, segments ou tableaux de performance à partir de données sécurisées.
Combien coûte la formation ?
Le tarif dépend du format retenu, du nombre de participants et du nombre de sessions. Nous envoyons une proposition chiffrée sous 24 h ouvrées après un premier échange. Les repères de prix des formats standards figurent sur la page Formation IA en entreprise.
Dans quel délai peut-on organiser une session ?
Comptez une à deux semaines entre votre accord et la session, le temps du cadrage avec votre référent marketing, de la personnalisation des exercices et de la validation du déroulé.
Quels livrables repartent avec les participants ?
Un livret d’une cinquantaine de pages, les prompts et les agents construits pendant l’atelier sur vos propres cas, et les règles d’usage rédigées collectivement en fin de session.
Construisons votre formation marketing sur mesure
Décrivez votre contexte en quelques lignes. Nous revenons vers vous sous 24 h ouvrées avec une proposition adaptée à vos équipes, vos outils et votre calendrier.
NextStart est un organisme de formation enregistré sous le numéro 11756140675. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’État. Les formations sont exonérées de TVA dans les conditions prévues par l’article 261-4-4-a du CGI.